Transkreation bedeutet, dem Grundgedanken dessen, was übersetzt werden soll, treu zu bleiben. Transkreation fokussiert sich auf die Struktur des Textes, den Ton, das Ziel und den Kontext.

Mit anderen Worten, der Ansatz eines professionellen Transkreators geht weit über die bloße Übersetzung der Sprache hinaus. Das Gebiet der Transkreation erstreckt sich auf die intratextuelle Struktur - den Intracode, der in jeder geschriebenen Zeile oder jedem Wort existiert, das in einem Video gesprochen wird.

Aus diesem Grund wird Transkreation auch als "kreative Übersetzung" bezeichnet, da die wesentlichen und spezifischen Elemente jedes Textes erhalten bleiben und sichergestellt wird, dass der Zweck, für den der Text erstellt wurde, auch nach Anpassung an eine andere Sprache derselbe bleibt.

Der Begriff tauchte kürzlich in der Marketingbranche im Zusammenhang mit der Globalisierung auf, die die Anpassung von Marketingkampagnen für verschiedene Länder und Sprachen erforderte, in denen die Marke präsent war. Der Prozess selbst, bei dem kreatives Texten mit Übersetzen verknüpft wird, bietet folgende Vorteile:

Nur der Mensch kann dies bewerkstelligen:

Auch wenn sich Maschinen weiterentwickeln, erfordert Transkreation Kreativität. Die Kreativität, die für das Copywriting nötig ist, ist eine Eigenschaft, die ausschließlich Menschen vorbehalten ist (oder bisher war). Dies bedeutet, dass die automatische Übersetzung nicht das gleiche Endergebnis wie die Transkreation erzielen kann.

Anpassung der gesamten Struktur:

Bei der Nutzung eines hochwertigen Übersetzungsdienstes, der Transkreation anbietet, werden alle Inhalte angepasst, einschließlich der Bilder, Symbole, Zitate, dem Rhythmus des Textes - alle Inhalte werden in ihren Details berücksichtigt;

Erwartetes Ergebnis:

Wenn Sie einen Transkreationsdienst in Anspruch nehmen, erhalten Sie immer das erwartete Ergebnis - Inhalte in einer anderen Sprache. Durch kreative Übersetzung bleibt die Grundidee erhalten, ohne Verzerrungen und ohne wesentliche Änderungen der Bedeutung des ursprünglichen Inhalts;

Botschaft des Inhalts beibehalten:

Letzten Endes erhält die Transkreation durch kreative Übersetzung auch den eigentlichen Zweck des Textes bei: Wenn der Inhalt informativ ist, bleibt er informativ, wenn Ihr Ziel Markenmarketing ist, steht dies weiterhin wie geplant im Fokus.

Diese Technik wird für die kreative Übersetzung von Websites, Marketingkampagnen und Werbemitteln empfohlen.